在“一带一路”倡议背景下，浙江打造全球越窑青瓷产业基地具有重要的战略意义。越窑青瓷产业作为中华民族优秀传统文化的重要组成部分，承载着浙江深厚的历史文化底蕴，是浙江文化软实力的重要源泉，也是浙江历史经典产业的典型代表。本文从浙江打造历史经典产业的角度，分析了打造全球越窑青瓷产业基地的重要性，梳理了浙江越窑青瓷产业发展的现实基础和主要短板，并提出了系统谋划产业发展、培育文化品牌、打造全产业链条和培养国际化人才等对策建议。
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浙江打造全球越窑青瓷
产业基地的重要性
（一）有利于历史经典产业的传承与创新
浙江作为中国历史文化名省，拥有丰富的历史经典产业资源，其中越窑青瓷作为古代海上丝绸之路的重要商品，承载着浙江深厚的历史文化底蕴。打造全球越窑青瓷产业基地，不仅是对历史经典产业的传承，更是对传统文化的创新性发展。通过将越窑青瓷与现代设计、科技相结合，可以推动这一历史经典产业焕发新的生机，成为浙江文化产业的标志性符号。
（二）有利于提升浙江文化软实力
越窑青瓷作为中华民族优秀传统文化的重要组成部分，其独特的工艺技术和艺术风格展现了浙江人民的智慧和创造力。通过打造全球越窑青瓷产业基地，浙江可以向世界展示其丰富的文化内涵和创新能力，提升文化软实力。这不仅有助于增强浙江在国际文化交流中的的文化认同感和影响力，还能为浙江的文化产业发展注入新的动力。
（三）有利于推动“文化出海”
在“一带一路”倡议背景下，越窑青瓷作为古代海上丝绸之路的重要贸易商品，具有独特的文化出海优势。通过打造全球越窑青瓷产业基地，浙江可以将越窑青瓷作为文化出海的重要载体，通过文化交流、贸易往来等方式，增进国际社会对浙江文化的了解和认同，推动中华文化走向世界。
（四）有利于促进文化产业的高质量发展
越窑青瓷产业具有巨大的经济潜力，通过创新发展模式，延伸产业链条，可以成为浙江文化产业的重要支撑。通过打造全球越窑青瓷产业基地，不仅能够推动文化创意产业与制造业、旅游业的深度融合，还能创造新的经济增长点，促进浙江文化产业的高质量发展。
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浙江打造全球越窑青瓷
产业基地的现实基础
（一）历史文化底蕴深厚
浙江是越窑青瓷的发源地，拥有丰富的历史文化资源和传统工艺技术。越窑青瓷的历史可以追溯到东汉时期，其烧制技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。近年来，浙江在保护和传承越窑青瓷文化方面取得了显著成效。例如，2023年，浙江省文化和旅游厅启动了“越窑青瓷文化复兴工程”，计划在未来五年内投入5亿元用于越窑青瓷文化遗产的保护和开发。此外，浙江上林湖越窑遗址作为海上丝绸之路的重要节点，正在积极申报世界文化遗产，进一步提升了越窑青瓷的国际影响力。
（二）产业基础较为完善
浙江越窑青瓷产业已形成一定的产业规模，拥有一批具有一定影响力的企业和品牌。据统计，2023年浙江越窑青瓷产业年产值超过50亿元，相关企业数量达到300余家，其中规模以上企业约50家。例如，慈溪越窑青瓷有限公司作为行业龙头企业，年销售额突破5亿元，其产品远销欧美、东南亚等20多个国家和地区。此外，浙江还形成了以慈溪、余姚、绍兴为核心的越窑青瓷产业集聚区，初步构建了从原料开采、产品设计、生产制造到销售推广的完整产业链。
（三）政策支持力度大
国家和地方政府对文化产业的支持力度不断加大，为越窑青瓷产业的发展提供了良好的政策环境。2023年，浙江省政府发布了《关于加快推进文化产业高质量发展的若干意见》，明确提出将越窑青瓷产业作为重点扶持对象，计划到2025年将其打造成千亿级文化产业集群。此外，浙江省文化和旅游厅设立了专项基金，用于支持越窑青瓷文化创意产品的研发和推广。2024年初，宁波市还出台了《关于支持越窑青瓷产业发展的若干政策》，提出对越窑青瓷企业在技术创新、品牌建设、市场拓展等方面给予资金补贴和税收优惠。
（四）科技创新能力逐步提升
近年来，浙江越窑青瓷产业在科技创新方面取得了显著进展。2023年，浙江省科技厅启动了“越窑青瓷产业技术创新专项”，支持企业与高校、科研院所合作，推动传统工艺与现代科技的融合。例如，浙江大学材料科学与工程学院与慈溪越窑青瓷有限公司合作，成功研发出一种新型青瓷材料，不仅保留了传统青瓷的美学特性，还大幅提升了产品的强度和耐久性。此外，数字化技术的应用也为越窑青瓷产业注入了新的活力。2024年，宁波市推出了“青瓷产业数字化改造计划”，支持企业利用3D打印、人工智能等技术优化生产工艺，提高生产效率。
（五）文化旅游融合发展
浙江越窑青瓷产业与文化旅游的融合日益紧密，形成了“以文促旅、以旅兴文”的良好局面。2023年，浙江省文化和旅游厅推出了“越窑青瓷文化之旅”精品线路，吸引了大量国内外游客。例如，慈溪上林湖越窑遗址公园年接待游客超过50万人次，成为浙江文化旅游的新亮点。此外，绍兴越窑青瓷博物馆通过举办青瓷文化展览、体验工坊等活动，进一步提升了公众对越窑青瓷文化的认知和兴趣。2024年，浙江省还计划后续在杭州、宁波等地建设越窑青瓷文化主题公园，打造集文化体验、休闲娱乐、购物消费于一体的综合性文旅项目。
（六）国际合作与交流日益频繁
在“一带一路”倡议的推动下，浙江越窑青瓷产业的国际合作与交流日益频繁。2023年，浙江省政府与意大利、日本、韩国等国家签署了文化交流合作协议，推动越窑青瓷文化的国际传播。例如，2023年10月，浙江越窑青瓷艺术展在意大利威尼斯成功举办，吸引了超过10万名观众参观。此外，浙江越窑青瓷企业也积极参与国际展会，拓展海外市场。2024年，慈溪越窑青瓷有限公司在德国法兰克福国际消费品展上展示了其最新设计的青瓷产品，获得了广泛好评，并成功签下了多个国际订单。
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浙江打造全球越窑青瓷
产业基地的对策建议
经过20余年产业复兴，浙江省越窑青瓷产业蓬勃发展。但也存在原创能力不足、产业附加值低、企业“低小散”突出、消费水平不高等行业、产业发展短板，亟需新发展理念予以提升。基于此，本文提出如下建议：
（一）以系统谋划越窑青瓷产业发展为重要引领，打造具有浙江辨识度的“一带一路”全球越窑青瓷文化产业基地
一是要制定专项发展规划，明确发展路径。编制《浙江越窑青瓷产业高质量发展规划（2024-2030）》：结合“一带一路”倡议和浙江省文化产业发展战略，明确越窑青瓷产业的发展目标、重点任务和实施路径。规划应包括产业布局、技术创新、品牌建设、市场拓展等内容，确保产业发展有章可循。设立“越窑青瓷产业发展专项资金”：由省级财政牵头，每年投入不少于2亿元，支持越窑青瓷产业的技术研发、品牌推广、市场开拓等项目。
二是建设越窑青瓷产业集聚区，形成产业集群效应。打造“一核多点”产业布局：以慈溪、余姚、绍兴为核心，建设越窑青瓷产业集聚区，辐射周边地区。到2025年，建成3个以上产值超10亿元的产业园区。推动产业链上下游协同发展：在产业园区内设立原料供应、设计研发、生产制造、物流配送等配套服务，形成完整的产业链生态。
三是推动传统工艺与现代科技深度融合。设立“越窑青瓷技术创新中心”：联合浙江大学、中国美术学院等高校和科研机构，开展青瓷材料、工艺、设计等方面的研究。到2024年底，完成3项以上关键技术突破。推广数字化生产技术：支持企业引入3D打印、人工智能等先进技术，优化生产工艺，提高生产效率。到2025年，实现规模以上企业数字化改造全覆盖。
四是加强知识产权保护，提升产业竞争力。建立越窑青瓷知识产权保护体系：设立专门的知识产权服务机构，为企业提供专利、商标、版权等一站式服务。严厉打击侵权行为：联合市场监管部门，开展专项执法行动，保护原创设计和品牌权益。
（二）以培育越窑青瓷文化品牌为重要突破口，打造浙江“一带一路”对外文化交流的金名片
一是打造具有国际影响力的越窑青瓷文化品牌。推出“浙江越窑青瓷”区域公用品牌：由政府牵头，制定品牌标准和认证体系，提升品牌公信力和影响力。到2025年，培育10个以上具有国际知名度的企业品牌。举办“国际越窑青瓷文化节”：每年在浙江举办一次国际性文化节，邀请“一带一路”沿线国家和地区的文化机构、企业参与，提升品牌国际知名度。
二是利用数字技术扩大品牌影响力。建设“越窑青瓷数字博物馆”：利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造线上展示平台，向全球推广越窑青瓷文化。开展跨境电商营销：支持企业在亚马逊、阿里巴巴国际站等平台开设旗舰店，拓展海外市场。到2025年，实现线上销售额占比达到30%以上。
一方面要支持龙头企业做大做强。实施“越窑青瓷龙头企业培育计划”：筛选5-10家具有发展潜力的企业，给予资金、技术、政策等方面的重点支持。到2025年，培育3家以上年销售额超10亿元的龙头企业。鼓励企业兼并重组：支持龙头企业通过并购、合资等方式整合资源，提升市场竞争力。另一方面要延伸产业链，提升附加值。推动产业链向高端延伸：支持企业向设计、营销、文化创意等高附加值环节拓展。到2025年底，高附加值产品占比达到40%以上。发展“青瓷+文旅”融合业态：鼓励企业在产业园区内建设青瓷文化体验馆、主题酒店等，打造文旅融合新业态。设立“越窑青瓷文化海外推广中心”：在“一带一路”沿线国家设立文化推广中心，开展文化交流活动。到2025年底，在10个以上国家设立推广中心。推动越窑青瓷文化“走出去”：组织企业参加国际展会，如法兰克福国际消费品展、米兰设计周等，提升品牌国际影响力。
（三）以培育龙头企业为重要抓手，打造浙江“一带一路”越窑青瓷文化产业的全产业链条
一是要支持龙头企业做大做强。实施“越窑青瓷龙头企业培育计划”：筛选5-10家具有发展潜力的企业，给予资金、技术、政策等方面的重点支持。到2025年，培育3家以上年销售额超10亿元的龙头企业。鼓励企业兼并重组：支持龙头企业通过并购、合资等方式整合资源，提升市场竞争力。
二是延伸产业链，提升附加值。推动产业链向高端延伸：支持企业向设计、营销、文化创意等高附加值环节拓展。到2025年，高附加值产品占比达到40%以上。发展“青瓷+文旅”融合业态：鼓励企业在产业园区内建设青瓷文化体验馆、主题酒店等，打造文旅融合新业态。
三是建立产业联盟，促进协同发展。成立“浙江越窑青瓷产业联盟”：由龙头企业牵头，联合上下游企业、高校、科研机构，共同开展技术研发、市场拓展等活动。推动产业链上下游协同创新：建立产业链协同创新机制，促进资源共享和优势互补。
（四）以培育国际化人才为重要纽带，打造浙江“一带一路”越窑青瓷产业发展的人才梯队
一是加强产学研合作，培养复合型人才。设立“越窑青瓷产业学院”：联合浙江大学、中国美术学院等高校，开设青瓷设计、工艺、营销等专业，培养专业人才。开展校企合作项目：支持企业与高校合作设立实习基地，每年培养500名以上高素质人才。
二是引进国际高端人才，提升产业国际化水平。实施“越窑青瓷国际人才引进计划”：吸引海外设计师、工艺师、营销专家等高端人才来浙工作，给予住房、税收等方面的优惠政策。举办国际青瓷设计大赛：吸引全球设计师参与，提升产业创新能力和国际影响力。
三是建立人才激励机制，留住优秀人才。设立“越窑青瓷人才奖励基金”：每年评选一批优秀人才，给予资金奖励和荣誉表彰。提供职业发展支持：为人才提供培训、晋升等机会，增强职业归属感和成就感。
作者简介：
吴忠，教授，浙江万里学院宁波市文化创意创新发展研究基地
殷军杰，副教授，浙江万里学院宁波海上丝绸之路研究院
王保青，副教授，浙江万里学院宁波市文化创意创新发展研究基地